Сервис аренда авто, начал набирать популярность с начала 90х годов прошлого века. Абсолютное большинство прокатных организаций предлагали свои автомобили в Столице Украины. На долю Киева приходилось до 90 процентов рынка в целом. В основном, автомобили в аренду, предлагали международные автопрокаты. Услугами прокатов пользовались как правило только иностранцы. С 2000 годов начали подтягиваться регионы, стали появляться местные небольшие компании. Внутренние цены значительно отличались от международных, что позволило привлечь новых клиентов, из числа Украинских граждан. Таким образом прокат авто в Киеве, постепенно становился доступнее для рядовых граждан.  К 2014 году основная часть рынка освоена Украинскими компаниями. Международные игроки не держаться за Украинских потребителей, слишком высокие риски для бизнеса, много угонов авто,  хотя свои услуги продолжают предоставлять. Их большая часть клиентов, это заказчики из-за рубежа. Человек при поездке в отпуск, или по работе в другую страну, побеспокоится о том, что бы сразу оплатить отель, аренду машины и не переживать об этом по прилету.
    В нынешнее время, мы видим высокую конкуренцию в сфере проката машин. Региональные компании, освоив свои регионы, перебираются в соседние и в столицу. Что бы быстро привлечь новых клиентов, фирмы прибегают к демпингу, что не радует сторожил рынка. Сейчас услуга прокат авто в Киеве, уже не выглядит такой перспективной как раньше. Некоторые крупные фирмы в Киеве возвращаются к тому, от чего-то когда-то ушли и предлагают свои машины для работы в такси.